自9月19日“炸山”事件发生以来，始祖鸟大多数时候保持沉默。直到10月15日，西藏日喀则市发布事件调查处置情况后，始祖鸟才回复媒体称会依法承担责任。
调查显示，由始祖鸟赞助、蔡国强工作室策划实施的《升龙》烟花秀燃放了1050盆烟花，持续约52秒，影响草地面积30.06公顷。燃放产生的瞬时强光与巨响对野生动物造成短时惊扰，且清理不彻底。审批这场烟花秀的工作人员受到不同程度的处罚，执行方蔡国强工作室已被立案查处，始祖鸟作为赞助商也需承担相应的生态环境损害赔偿和生态修复责任。
通报发布当晚，“始祖鸟回应烟花秀：会依法承担责任”的词条一度登上百度热搜，但不久后消失。始祖鸟试图通过沉默应对，淡化事件对品牌的影响。其官方微博和微信账号自9月21日发布《道歉信》后再无更新，并叫停了原定于10月下旬举办的阳朔国际攀岩山地课堂。
“炸山”事件引发了一系列问题，如品牌形象受损等，导致资本市场的反应。截至10月16日收盘，始祖鸟母公司亚玛芬体育股价跌去18.2%，市值蒸发了约人民币269.3亿元。野村证券和花旗银行分别下调了亚玛芬体育的评级和目标价。安踏集团作为亚玛芬体育的大股东，也保持沉默，试图避免牵连旗下其他品牌。
