《疯狂动物城2》票房爆开疯走 背后真相让人惊愕！

超过60家品牌与《疯狂动物城》联名，涵盖了潮玩、服饰、零食、美妆、电器等品类，甚至包括罕见的飞机。瑞幸咖啡上线联名周边首日多店售罄，优衣库联名亲子T恤多次补货。得物App数据显示，《疯狂动物城》上映首日的搜索量环比前一天增长60%，很多联名产品的二手交易均有大幅溢价。

观众对这个IP的热情令人惊讶，尤其是距离上一部《疯狂动物城》上映已有九年之久。回顾这九年迪士尼所做的努力，可以发现观众对《疯狂动物城》的热爱并不突然。迪士尼通过多种方式推动IP的长尾效应，如在上海迪士尼乐园筹备《疯狂动物城》乐园，Disney+上线《疯狂动物城+》短剧，以及宣布制作续集。

上海迪士尼《疯狂动物城》乐园开园后，带动了IP再次大热。乐园不仅卖情怀，还创造新的价值。据上海迪士尼度假区数据，97%的受访游客事前知晓《疯狂动物城》园区，三分之一游客明确表示《疯狂动物城》为出行核心驱动力。2023年，上海迪士尼全年游客量高达1400万，一跃成为全球排名第五的主题乐园。2024年，上海迪士尼以1470万人次再次刷新纪录。2025年11月，开园短短九年的上海迪士尼游客量正式突破1亿人次。

迪士尼推出近260种疯狂动物城主题商品，兔子警官朱迪耳朵帽成为“销冠”。从网红到明星，掀起了“兔子警官”cos潮，关晓彤、赵丽颖、沈月、鞠婧祎等都曾晒出自己的cos妆造。2024年，“兔子警官”成了一个热门的社会话题，代指那些外表软萌、实则酷飒的职业女性。骑摩托的杭州女警李语蔚因执勤时酷似“兔子警官”而出圈，短视频上掀起对内娱“兔子警官”的考古潮，汤唯因在《警花燕子》女警造型最像“兔子警官”而被热议。

除了IP的长尾运营，精准的本土化运营也是助推这次《疯狂动物城》票房的关键。迪士尼针对不同地区制作新闻主持角色，中国地区是熊猫，澳大利亚是考拉，巴西是美洲豹。第二部的新角色蛇盖瑞，在中国农历蛇年的新春亮相迪士尼乐园。今年8月，《疯狂动物城》在中国市场重映时，迪士尼制作了藏着续集彩蛋的重映海报，为续集上映预热。

上海迪士尼乐园《疯狂动物城》园区也配合电影宣传节奏做出调整，让朱迪和尼克人偶的线下互动越来越亲密，引发游客与影迷对续集人物关系的猜测。短视频平台推出多个朱迪和尼克百万赞爆款视频，“狐兔cp”的热度越来越高。11月，迪士尼联手暑期档爆款动画《浪浪山小妖怪》背后的上海美术电影制片厂推出《动物城日与夜》系列短片，通过中国传统动画手法讲述动物城番外故事。

迪士尼的品牌联名产品结合实用性，无论你是否了解电影，都有消费冲动。例如，《疯狂动物城》与汉服品牌十三余的联名，设计出“兔子警官”汉服款。华特迪士尼公司亚太区消费品部高级副总裁林家文透露，每年迪士尼都会围绕消费者展开大量调研，并结合这些调研进行后续产品规划。比如他们发现宠物对新一代年轻人的重要性显著高于上一代人，因此会筹备宠物品类消费品。

迪士尼的IP授权与合作品牌是一种“优势互补”关系，合作伙伴可能没有内容或渠道，迪士尼提供一站式服务，从产品到市场推广，研发到零售渠道等，直接解决合作伙伴的经营问题。今年迪士尼公司再次问鼎全球授权业务，年度零售额总计620亿美金，全球排名第一。其中，2025年迪士尼亚太区消费品跨境业务同比增长约45%，主要得益于中国区合作伙伴的创新力及迪士尼的跨境支持策略。

《疯狂动物城》IP“联名热”所创造的价值显而易见。其成功根基在于内容。设定新颖、超前，创造了一个有序、有趣的动物世界，消除了文化理解上的隔阂。建模好看，每个动物生动可爱，即使是反派也很难令人讨厌。故事深入浅出，不同观众可以根据自己诉求探讨表层和深层的故事。表层故事是“狐兔”搭档探案喜剧，深层故事则是隐喻现实社会的讨论，每个人都有自己对电影的深层次解读，但又没有固定的答案。多元的探讨氛围才是一部好电影应有的舆论场。